Od dawna powtarzam, że strategia marki to nie jest seksowny temat. To znaczy jest, jeśli analizujemy wielkie marki, dochodowe przykłady, super komunikację, za którą stoi sztab ludzi w…
Często jestem pytana o to, co polecam do przeczytania osobom, które zaczynają przygodę z marketingiem i budowaniem swojej marki. Nie było łatwo, bo książek na rynku polskim i…
Z cyklu: bareizmy wiecznie żywe. Matkę oszukasz, ojca oszukasz – a strategii nie oszukasz. 1. Nie jesteśmy na grzybach. Nie szukamy grupy docelowej, tylko ją określamy. To Twoja…
Dorosłość jest podobno wtedy, kiedy dochodzisz do wniosku, że mama miała rację. Endżoj! Ty nie jesteś „wszyscy” Kiedy tworzysz markę, nigdy nie równaj w dół. Nie bądź, jak…
Czym jest obietnica marki? Tworzenie silnych, nośnych marek polega na tym, by poza funkcjonalnymi cechami, jak na przykład bezpieczeństwo czy niezawodność, nasz odbiorca mógł poczuć coś więcej w…
Istota marki to ponadczasowa wartość, którą posiada marka. To jej serce i dusza Brad VanAuken Marki są jak ludzie, mają swoiste cechy, wartości, styl komunikacji – od dawna…